01Sorties de la semaine
Les affiches qui arrivent, et 2 billets à gagner par cinéma.
Étude de cas · Social media avec Solve
Sept cinémas, trois régions, trois langues. Depuis 2024, on construit avec Solve la stratégie, la direction artistique et les contenus social media d’Arena Cinemas.
Le contexte
Sept cinémas, trois régions, trois langues. Chaque salle publiait de son côté, avec ses couleurs et ses typos : impossible de reconnaître Arena Cinemas d’un compte à l’autre.
Ce qu'on a fait
Avec Solve, on a regroupé les comptes par région, posé une direction artistique commune en 3D rose, et construit un kit de formats réutilisables. Chaque semaine, les contenus sortent du même système, déclinés par région et par langue.
Le résultat
Depuis mars 2024, chaque publication sort du même système, déclinée par région et par langue.
Le rose Arena et la 3D signent chaque contenu. Dans un fil, on sait que c’est Arena avant même de lire le nom de la salle.
Direction artistique02Des formats prêts chaque semaineUn kit d’icônes, de fonds et de gabarits : chaque salle décline ses films sans repartir de zéro.
Kit de formats03Trois plateformes, trois languesInstagram, Facebook et TikTok alimentés en continu, en français, en allemand et en italien.
DiffusionLe diagnostic
Un compte par cinéma. Chaque salle parlait seule, avec ses moyens, son style, son rythme. L’enseigne la plus fréquentée du pays avait une présence éclatée.
L’organisation
On a proposé à la direction nationale et aux directions régionales de tout réorganiser : trois comptes, un par région linguistique. Une identité commune, une langue locale.
La stratégie
Dix contenus par mois et par région, choisis pour informer, donner envie et faire venir en salle. Chaque publication est sponsorisée et ciblée autour de chaque cinéma.
Les affiches qui arrivent, et 2 billets à gagner par cinéma.
Un extrait du film du moment.
Le film du mois.
Des anecdotes, en carrousel.
Ciblage publicitaire et stratégie digitale menés avec Solve.
La direction artistique
Une identité qui se reconnaît en une seconde dans un fil d’actualité, et qui tient dans trois langues.
Le kit
Chaque format a ses gabarits, prêts à recevoir le film de la semaine.
12 icônes 3D
Fonds et gabarits
Anatomie d’un Reel
Le moment où tout se rejoint : le kit, le format et la région, dans un seul écran.
Ce qui a été livré
Portraits de l’équipe et reportage dans une clinique dentaire à Lausanne, en une semaine.
Day One
Un seul interlocuteur pour la stratégie, la création et la publication, mois après mois.